想要了解2015年数字营销趋势吗？一份由知萌咨询机构牵头的研究报告为我们揭晓了答案，报告内含诸多关键信息，实为值得关注。
报告诞生背景
知萌咨询机构是我国数字营销委员会的副理事长单位，该机构的CEO肖明超在会议现场发布了《2015中国数字营销发展趋势报告》。这份报告由知萌咨询机构负责编撰，不仅整理了相关二手资料，还针对广告主和代理公司进行了详尽的调研。他们对117位典型的广告客户进行了访谈，还与129家数字营销领域的公司管理层进行了交流，此外，还有9家理事单位提供了他们的见解和有关信息。
广告主核心诉求
在进行数字营销活动时，广告主的主要任务是和消费者建立紧密的联系。根据相关调查，有超过四分之三的广告主在运营过程中将“与消费者互动”视为至关重要的环节。从这个数据可以看出，广告主已经充分认识到互动的价值，这不仅能帮助他们更好地把握消费者的需求，还能提升品牌在市场上的知名度和影响力。
选择服务商标准
广告主在挑选数字营销服务商时，最看重的三个优势分别是营销效果的真实性、用户数据库的庞大程度和精确度，以及可整合的媒体资源。这一倾向表明，广告主希望服务商能提供实实在在的营销成效，依靠精确的数据支撑，同时还能整合更多的媒体资源。
数字营销人才状况
服务提供者和广告发布者都指出人才匮乏的问题。不论是负责实际操作的基层工作者，还是负责规划战略的高层决策者，数字营销行业的各个层次都遭遇了人才短缺的挑战。这一状况对数字营销行业的快速发展构成了制约。
广告主投入方向
2015年，数字营销平台上的广告主资金主要流向了三个方向：移动新闻客户端、搜索引擎和视频网站。在这三个领域里，移动互联网广告的增速达到了105.5%，是互联网广告增长的主要推动力。移动新闻客户端等平台备受瞩目，投入资金的增长势头迅猛。随着移动营销的普及，它逐渐变成了日常活动的一部分。与此同时，在各个细分领域的移动营销平台上，其价值更是实现了显著提升。
程序化购买趋势
截至2016年，我国程序化购买市场的预计规模为187.6亿元。面向未来，这种购买模式将更加倾向于针对特定人群，比如专注于母婴、旅游等领域的DSP，以便更准确地触及目标消费者。
互联网电视大屏广告
家庭用户对互联网电视的大屏幕情有独钟，该屏幕在广告投放上精准高效，其市场营销效果显著，因此吸引了众多广告主增加广告投放量。在数字营销的广阔天地里，这种广告形式展现出巨大的发展前景。
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