我国企业在网络营销领域与外国企业相比存在较大差距，网站数量较少，整体水平不高。接下来，我们将探讨影响我国企业网络营销发展的种种障碍和问题。
规模差距明显
我国企业的网络营销规模远不及外国同行。海外部分领先企业，网络营销收入占比可高达30%或更高。相较之下，我国多数企业的网络营销收入在总营收中仅占不到10%。在网站拥有量上，许多国外中小企业都拥有独立网站。然而，我国仍有不少企业缺乏自己的网站，即便有网站，更新和维护也往往不够及时。
近年以来，海外网络营销行业呈现快速发展的态势。以美国为例，其网络营销市场每年增速超过15%。相较之下，我国虽有所增长，但与国外相比，增长速度和市场规模仍有较大差距。这表明我国企业在网络营销领域起步较晚，投入与关注度尚待提升。
企业内部障碍多
我国企业在网络营销领域的发展面临诸多内部难题。部分企业尚未充分认识到网络营销的价值，误以为只需将产品上线，缺乏整体规划。在管理层面，缺少专业的团队来执行和监督网络营销活动，这影响了工作效率。而在人才储备上，亟需既精通技术又擅长营销的复合型专业人才。
许多企业高层对网络营销了解不够，仍旧沿用传统营销观念。中层管理人员在处理网络营销事务时能力有限。基层员工缺少网络营销的专业技能。因此，网络营销在企业中难以全面推广和深入发展。
管理层次受限
在基层管理层面，众多基层员工缺乏足够的培训，对网络营销的实际操作和策略掌握不足。这导致他们在日常工作中，往往无法高效地完成网络营销任务，例如网页维护和信息发布常常滞后，从而影响了客户的体验。同时，中层管理也存在问题，资源分配和部门间的协调不够顺畅高效。
高层管理人员在网络营销方面的战略规划不够明确，对投入的关注和重视程度不足，这使得企业在网络营销领域难以构建出核心竞争力。尽管部分企业高层已经意识到网络营销的重要性，却不知如何制定有效的战略，同时也无法提供足够的人力与财力支持。
人才严重匮乏
企业进行网络营销，对复合型人才有较高需求，但我国此类人才数量明显不足。要成为一名优秀的网络营销人员，不仅需要掌握电脑技术和互联网相关知识，还需对贸易和经营管理有所了解。然而，目前市场上具备这些条件的人才极为罕见。
众多高校的课程安排与实际需求不符，毕业生要么技术过硬却不懂市场推广，要么擅长营销却缺乏技术知识。同时，企业内部缺乏高效的人才培养与吸纳体系，这使得人才短缺成为阻碍网络营销进步的核心难题。
网络基础薄弱
我国通信行业虽然进步迅速，但与网络化流通的未来需求相比，仍有较大差距。互联网基础设施较为落后，网络速度较慢且稳定性不足，这些问题在行业内较为常见。企业若要有效开展网络营销，迫切需要高速且稳定的网络环境。
偏远地区网络覆盖不足，限制了企业网络营销的传播范围。因此，需加强网络设施建设，提升网络速度和稳定性，为企业网络营销打下坚实基础。
安全支付难题
网络安全支付领域目前面临技术和心理层面的挑战。技术层面，网络黑客的攻击和信息泄露风险较高，这导致消费者对在线交易缺乏信心。心理层面，许多人依旧偏好传统的支付手段，对网络支付持有顾虑。
部分公司对网络安全支付领域的投资不够，缺乏健全的安全保护手段。因此，网络推广活动遭遇了不少阻碍，而且消费者在支付环节遇到问题后，选择放弃购买的现象并不少见。
大家认为，我国企业在网络营销中要克服发展难题，最关键的是要解决什么问题？觉得这篇文章有帮助的读者，别忘了点赞和转发！