很多公司都想要吸引更多的访客到它们的网站，搜索引擎营销是很多人采用的一种方法。这种营销方法究竟是如何操作的？有哪些小技巧和秘密？下面我会一个一个地给大家详细讲解。
什么是SEM
SEM，也就是搜索引擎营销，是一种数字营销手段。它依赖谷歌等搜索引擎的强大功能，帮助网站吸引更多访客。企业可以选择在搜索引擎付费广告区域投放广告，或者优化网页，使其在自然搜索结果中更容易被发现。这种方式已成为许多企业推广的常规做法。
这家小电商企业采用了SEM技术，网站访问量大幅增加，订单量也随之增多。通过SEM，公司成功吸引了大量正在积极寻找产品、服务或信息的消费者，有效提升了营销效果。
谷歌搜索引擎营销过程
若要借助谷歌平台进行搜索引擎广告投放，广告投放者必须选择与自家的商品或服务相契合的关键词。接着，他们需要制定广告的具体内容，并且要明确指出愿意为每一次点击所付出的费用。当用户进行搜索时，只要输入这些关键词，相应的广告就会出现在搜索结果的页面里。
这家旅游服务企业运用“度假游”“热门景区”等词进行推广。当用户搜索这些词时，企业的广告就会展示出来，从而吸引潜在客户。
谷歌的广告显示因素
谷歌在挑选广告内容时，会考虑五个核心因素。这涵盖了评估广告素材和其他广告形式的预期效果，还有可能加入广告的额外信息，例如公司的联系方式。如果一个关键词对企业商业价值非常高，那么即使广告费用较高且投放数量不多，投放广告也是值得的。
以一家高端珠宝店为例，即便市场竞争激烈且成本不低，那些代表高商业价值的“顶级钻石饰品”关键词，通过广告推广依然能带来可观的收益，故而投入其中是值得的。
关键词研究工具
在开展搜索引擎营销活动时，深入挖掘关键词显得尤为关键。谷歌允许用户将关键词从其他工具中导入，比如Ahrefs Keywords Explorer这类收费服务，它能提供详尽的关键词信息，非常实用。用户只需在工具中输入关键词，就能迅速获得一系列建议和重要数据，涵盖搜索量、搜索趋势的长期变动以及预估成本等方面。
该餐饮企业利用Ahrefs Keywords Explorer工具，对“特色美食推荐”等相关关键词进行了数据检索，根据这些数据调整了广告投放策略，结果营销效果得到了明显提升。
分析竞争对手策略
在Ahrefs Site Explorer里，你可以输入竞争网站的网址，进而研究他们的付费搜索手段。比如，你能够发现某个宠物食品品牌针对12个关键词进行了出价，并且在特定时间段内有98条广告在投放。Ahrefs的付费搜索分析报告会详细区分关键词、广告和着陆页。
这家宠物用品店研究了对手在付费搜索领域的做法，借鉴了他们的优点，对自身的广告投放进行了优化，结果吸引了更多流量和客户。
营销活动前期检查与广告投放策略
在开展营销策划前，先在Ahrefs上查关键词的难度指数。如果某个词的点击费用较高，但排名难度不大，那么在自然搜索结果中争取好的排名可能挺合适。至于谷歌的广告，最好是采用更精准的策略。
地方上的小酒馆在宣传时，不会用“酒馆”这样的普通词汇，而是会选择“本地特色酒馆”等更具体的词来投放广告。这样做可以让谷歌更准确地推送广告给目标客户。为了确保广告只出现在相关的搜索结果里，可以设置广告展示的类型，同时用否定关键词排除掉不相关的搜索词，避免广告被错误地展示。
搜索广告投放中，大家是否曾碰到过特别难处理的关键词？欢迎在评论区分享你们的经历。觉得这篇文章对您有用，请记得点赞和分享给更多人！