广告技术概述
AdvTech，也就是广告技术，主要包括媒体程序化购买、移动广告和视频营销等分支。它的主要目的是，借助传统媒体资源，帮助广告主将营销信息传达给消费者。在广告行业中，AdvTech起到了连接广告主和消费者桥梁的作用，大大提高了广告投放的效率。
广告形式不断更新，技术方法也在持续发展，这些变化都是为了满足市场需求的持续变化。
营销需求变化
2018年，Martech在国内快速流行。那一年，广告主的营销需求起了变化。为了企业能够持续增长，国内企业需深入探索数据里的深层价值，同时接触目标消费群体。企业面临销售、品牌建立和与消费者交流等多重挑战，这些问题都需要借助技术手段来应对。
以前广告投放可能效果不佳，现在必须精准定位目标客户，这样才能提高营销效果。
国内Martech公司起源
众多国际数字营销公司是通过与其他技术公司合作转型为营销技术公司的，而我国的Martech企业大多源自所谓的“Advtech”——广告技术企业，它们经过升级和演变而来。在我国企业的发展过程中，这些企业呈现出了自己独特的风格和需求。同时，广告技术企业对国内市场有着更为透彻的认识。
这些企业通过不断积累经验和技术进步，慢慢变成了可以提供全面营销服务的Martech公司。
数据与人工智能
我国传统产业在数字化和转型升级过程中，积聚了大量高质量数据。这些数据为人工智能的广泛应用打下了坚实基础。依托这些数据，人工智能得以进行深度分析，帮助企业优化其营销方案。
自2010年开始，99click公司便涉足大数据分析研究，并在此过程中积累了宝贵的实践经验。凭借这些经验，公司成功实现了向多种营销技术领域的转变。
国内外差异与诉求
广告主可以利用Martech技术来克服营销难题。但国内社交平台和国外平台有不同之处，这给不少公司，特别是外国公司，带来了如何适应的难题。在美国，多数大公司已经建立了完善的技术架构，专门用于执行各类营销任务。
营销技术公司在实施过程中，首要任务是透彻掌握客户的具体需求。以黑岩集团为例，尽管他们使用了众多Martech产品，但依然可以清晰地看到他们的核心营销目标和所采用的高档技术。
数据分析转型与价值
在营销技术领域，数据分析与监控功能已从最初的单一监控服务，逐渐扩展到运营和销售环节。通过数据分析挖掘新的增长机会，这已成为Marketing Technology的一大核心竞争力。这也是许多技术营销企业，源自大数据分析公司背景的一个重要原因。
国内营销技术企业各具特色，同时也有相似之处。这些企业都受益于广告技术的革新，借助营销手段实现了超越。
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